Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo ‘tố’ vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh?

Mới đây, Nestle Việt Nam đã có công văn gửi Cục Văn hóa cơ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng Bộ Công Thương để yêu cầu xử lý vụ việc tranh đua không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo. Đối tượng mà Nestle “tố” là Công ty Frieslandcampina, đơn vị sở hữu thương hiệu Ovaltine và đang thực hiện chiến dịch truyền thông cho Ovaltine.

Nestle đã chỉ ra 3 vi phạm của Frieslandcampina.

Vi phạm quyền tác giả của Nestle

Nestle cho rằng, Công ty Frieslandcampina (sở hữu thương hiệu Ovaltine) không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của Nestle mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, bằng việc đánh đồng các thông điệp của chiến dịch Milo với “bệnh thành tích”.

Cụ thể, Nestle tố cáo Frieslandcampina vi phạm quyền tác giả của Nestle, khi có rất nhiều nhân tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp “nhà vô địch”, hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được chọn lọc để làm hình/clip và một số các câu nói khác.

Nestle nhận định rằng, các nhân tố sao chép này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine có điện thoại đến Chiến dịch Milo và điều này đã được biểu hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội.

Gièm pha trực tiếp Nestle

Theo Nestle, Chiến dịch Milo là một phần trong việc thực hiện Chiến lược Dinh Dưỡng Quốc Gia của Chính phủ, để cải thiện thể chất của trẻ và khuyến khích trẻ chơi thể thao cũng như tập luyện gym nhiều hơn. Tuy nhiên, Nestle cho rằng, chiến dịch Ovaltine đã cố tình đặt những thông điệp của Chiến dịch Milo theo một góc độ rất tiêu cực.

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 1.

Bộ ảnh “Nếu con chẳng thể làm bố mẹ tự hào như bạn ấy, bố mẹ có hết thương con không”

Cụ thể, Ovaltine đã sử dụng chuỗi ảnh các bé thắc mắc câu hỏi “bố mẹ có hết thương con không?” với các nhân tố đặc trưng của Milo (hình ảnh, màu sắc, phông nền của ảnh, câu nói…), các poster này ngầm ám chỉ và đánh đồng thông điệp thể thao của Milo với “bệnh thành tích”.

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 2.
Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 3.

So sánh poster Ovaltine và hình ảnh trong video quảng cáo của Milo

Thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo

Nestle cho rằng, do Chiến dịch Ovaltine vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, nên cũng có nghĩa là FrieslandCampina đã thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Ngoài ra, Chiến dịch Ovaltine còn chứa đựng nhân tố tranh đua không lành mạnh, theo các quy định về tranh đua của Việt Nam.

Cụ thể, đa số các posters được điện thoại với màu xanh đậm, màu đặc trưng của Milo và các hình ảnh xuyên suốt posters nếu được đặt cạnh các hình ảnh của Milo sẽ tạo nên một câu chuyện mới. Điều này đẫn đến việc nhầm lẫn của rất nhiều người tiêu dùng.

Theo quan sát, các poster trong Chiến dịch Ovaltine được đăng tải từ ngày 10/9 vừa qua có bối cảnh xuyên suốt là sự đối lập của 2 màu xanh – đỏ.

Phía xanh là các cô bé, cậu bé mang đúng màu thương hiệu của Milo, thường trong tinh thần thi đấu, luôn bị ám ảnh bởi đối thủ, huy chương vàng, thứ bậc, cúp… và gương mặt các cô bé, cậu bé này đều không hề vui vẻ, thậm chí chán nản, mệt mỏi.

Trái lại, phía đỏ, vốn là màu của Ovaltine, lại luôn có gương mặt thích thú, hưng phấn, tìm tòi, khám phá. Trong nhiều poster, phía màu đỏ có 2 người trong những khi bên xanh chỉ có 1, nhằm tạo sự chênh lệch về tính đồng đội.

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 4.

Hình ảnh đối lập giữa 2 phe xanh – đỏ

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 5.

Một bên học Toán Lý Hóa Anh Văn, một bên vẽ

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 6.

Bên xanh mệt mỏi, bên đỏ tràn đầy năng lượng

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 7.

Tiếp tục là sự đối lập mệt mỏi – hào hứng

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 8.

Kể cả trong khi ngủ, bên đỏ cũng tươi tỉnh hơn bên xanh

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 9.
Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 10.

Bên xanh thường chỉ được biểu hiện 1 người, còn bên đỏ là 2

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 11.

… thậm chí 3

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 12.

Kể cả những nhân vật “làm nền” cũng đầy ý đồ: Bên xanh dửng dưng, bên đỏ cổ vũ, khích lệ

Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, tranh đua không lành mạnh? - Ảnh 13.
Không chỉ treo pano ‘dìm hàng’, dường như Ovaltine đang tung loạt đòn trực diện vào Milo khi tuyên bố: Mặc “con nhà người ta” tranh đấu ngôi vô địch, con chỉ cần làm điều con thích

PV (Tổng hợp)

Theo Nhịp Sống Kinh Tế

Bạn đang xem chuyên mục thuong hieu la gi ở QOV.VN